شركات التوزيع الصحفي في جولة للبحث عن قارئ

جاء نشوء الصحافة وتطورها مرتبطاً بالتطور الثقافي للحياة الإجتماعية والسياسية في السودان ، حيث عرفت الصحف المحلية منذ فترة طويلة ، فبعد منشورات الإمام المهدي ، ودخول الإستعمار تأسست جريدة السودان ، ثم رائد السودان ، وحضارة السودان وصولاً إلى جريدة النهضة السودانية  بواسطة الأستاذ محمد عباس أبو الريش ، ثم جاءت بعد ذلك جريدة الفجر ثم جريدة النيل ، وهكذا تباعا جاءت الصحف في السودان في فترات متفاوتة ، الي ان وصل عددها الكلي  الان الي حوالي 57 صحيفة ، موزعة مابين سياسية ، رياضية ، اجتماعية ، تسلية ، واعلانية ، وبالتالي كان من البديهي ان يصاحب هذا الانتاج الكبير للصحف في السودان تطورا  في طرق واساليب التوزيع ، فبعد ان كان التوزيع والبيع في ارجاء العاصمة والولايات من خلال مكتبات محدودة ، حيث تتولي بيع الصحف والمجلات للقراء ، جاءت فكرة الاستعانة بأشخاص  كموزعيين متجولين ( سريحة ) ، او الاستعانة ببعض الطلاب للقيام بهذه المهمة  خلال فترة الاجازة المدرسية ، حيث يقومون بتوزيع الصحف وبيعها راجلين او من خلال الدراجات الهوائية او النارية ، وذلك  لأن اي صحيفة تعتبر منتجاً عمره الاستهلاكي عدة ساعات ، ويجب توزيعها في ظرف سويعات ، بل إن هذا الهدف يتعدى هذا المفهوم لتجعل الهدف وصول المطبوعة  إلى القارئ في اقل وقت ممكن بعد طباعتها مباشرة .

   

ولكن البحث عن قراء مهمة باتت في غاية الصعوبة في السودان ، وخصوصا مع  موجة الغلاء التي ضربت السودانيين في مقتل كما يقول المثل ، بالاضافة الي خطر التكنولوجيا وغزو الانترنت ،  وان كان هذا بقدر اخف ، فهل صناعة الصحف وشركات التوزيع  قادرة علي مجابهة كل تلك المخاطر؟

 وها هو السيد آرن والن  رئيس «هولمن بيبر» في السويد ، وهي احدى شركات الانتاج الرائدة في مجال طباعة الصحف في اوروبا ، يعرض احصاءات ترسم صورة قاتمة عن وضع الصحف في شمال اميركا وبلدان غرب اوروبا ، وقال ان الاحصاءات تؤكد تراجع نسبة توزيع الصحف تدريجيا في هذه المناطق منذ عام 1990، إلا انه شدد على ان الصحافة المكتوبة قادرة على البقاء في حلقة المنافسة ، اذا ابقت تركيزها على القارئ والمعلن وعلى ما تتقنه بشكل افضل ، اذا كان هذا هو السيناريو المرسوم الان للصحافة ونسبة توزيعها  في دول العالم الاول كما يقولون ، فكيف بعالمنا الثالث هذا ، هل لا تزال صحافتنا السودانية  تقدم خدمات تجبر القارئ علي دفع ثمن نسخة من الصحبفة ؟؟  

كما ان هناك مشكلة أخرى ، تتمثل فى ارتفاع نسبة الأمية ، والتى تحد من نسبة توزيع الصحف وانتشارها ، إذ أن نسبة توزيع الصحف في العالم العربي تصل إلي 30 نسخة  لكل ألف ساكن فى فترة السبعينات من القرن الماضى ، بينما فى عام 2006 وصلت إلى 10 نسخ لكل ألف ، وفى دول الخليج لا تزيد عن نسخة لكل عشرة آلاف شخص ، بينما تصل في أوربا إلي 264 لكل ألف شخص مقيم ، وهذا يجعل توزيع الصحافة العربية في مرتبة أقل بكثير جدا من المتوسط  العالمي الذي يصل إلي 136 صحيفة لكل ألف ساكن ، فى نفس الوقت هناك ضآلة واضحة فى توزيع الصحافة اليومية العربية حيث تصل فى العالم العربى إلي 5 ملايين نسخة ، بينما تصل في أوربا إلي 167 مليون نسخة حسب إحصاء عام 2006 ،  لنأتي من اروبا الي السودان ، فاذا عرفنا ان مجمل الكمية المطبوعة في السودان من الصحف السياسية والاجتماعية والرياضية وصحف الاعلانات والتسلية لا تتخطى حاجز الـ 400 الف نسخة في اليوم ، فبعملية حسابية بسيطة ، عندما نقارن كمية الصحف المطبوعة الي عدد سكان السودان ، تصبح النسبة 0.01 وهي نسبة قراء الصحف في السودان ، انه لامر مخجل للغاية ، ولكن هل لنا بالتفائل ؟ ربما .

لذا علينا ان نعود وان نتعامل مع ارقامنا هذه بكل واقعية ، ولنترك التحديق في نصف كوبنا الفارغ ، ولنري كيف تتم عملية توزيع هذه الـ 400 الف نسخة ،  فاذا علمنا ان هنالك اكثر من 13 شركة توزيع للمطبوعات الصحفية ، وهي تقوم بتوزع حوالي 70% من كمية الإنتاج من المطبوعات الصحفية في اليوم ، اضافة الى حوالي 1500 بائع متجول ، وتمول هذه الشبكة الثنائية من قبل 8 مراكز توزيع بالعاصمة ، نري انه ومع تأسيس هذه الشركات المتخصصة في التوزيع ، شهد السودان  أول شكل منظم من أشكال توزيع الصحف ، بعد ان كانت طرق التوزيع غير منظمة وكانت من خلال مكتبات ومنافذ محددة .

 ولكن بعد  تعاقد المؤسسات الصحافية مع متعهدين يقومون بتوزيع مطبوعاتهم ، سجلت شركات التوزيع قفزة وتطوراً في أسلوب توزيع الصحف ، بما تمتلكها من  كوادر بشرية  و موظفين وموزعين ،  كما تملك شركات التوزيع من الآليات أسطولا ضخما من السيارات وشبكة متكاملة من الفروع تغطي كافة أرجاء السودان ، من نقاط البيع والتوزيع ، لإيصال الاف  النسخ من المطبوعات المختلفة للقراء والمشتركين يوميا ، حيث يتم هذا في فترة وجيزة منذ الساعة الثانية عشر ليلا  وحتى ساعات الصباح الأولى ،  ليتمكن القارئ في جميع أنحاء السودان  من الحصول على ما يريد من الصحف اليومية والمجلات الأسبوعية والشهرية والكتب .

 وبرز اسم شركة قماري للتوزيع  كواحد من أشهر الأسماء التي دخلت سوق توزيع الصحف والمجلات ، بما تمتلك من أسطول ضخم من السيارات المتخصصةً في توزيع وتسويق المطبوعات الإعلامية ، وشبكات من الفروع تغطي كافة أنحاء السودان  ، وارتباطها مع شركات ووكلاء توزيع في كافة الولايات ، ولم يقتصر الأمر في رحلة توزيع الصحف خلال الفترة الماضية على أسطول التوزيع ، بل ادخلت التقنية الحديثة في توجيه أساطيل التوزيع من خلال المتابعة الميدانية لسوق المطبوعات الموزعة ، وإجراء عمليات استطلاع للرأي ، وتوصيل الاف النسخ إلى القراء والمشتركين في أوقات قياسية .

وللفائدة العامة ذهبنا الي الاستاذ يحي حامد مدير عام شركة قماري للتوزيع وعضو المجلس القومي للصحافة والمطبوعات وعضو اتحاد الموزعين العرب ، ليعرفنا عن قرب علي عملية التوزيع وطبيعة العمل ، فقال لنا: ( في البدء نجد ان العملية الصحفية تتكون من ثلاثة اضلاع هي التحرير والطباعة ثم التوزيع ، وعن علاقة شركة التوزيع بالصحيفة التي تعاقدنا معها ،  اننا نقوم بأستلام الصحيفة من المطبعة بواسطة موظفينا اللذين يرابطون في المطبعة ، حيث نستلم الكمية المطبوعة من مندوب الصحيفة ، بعد ذلك نقوم بتقسيم هذه الكمية المستلمة وتوزيعها الي كميتين ، الكمية الاولي توزع في العاصمة والكمية الثانية توزع في الولايات ، وغالبا ما تكون نسبة كمية الولايات  30 % من الكمية الكلية ، وباقي الـ 70 % توزع في العاصمة ، وهذا الامر ينطبق علي جميع الصحف عندنا .

واضاف استاذ يحيي ( في العاصمة لدينا وكلاء ، نسلمهم كمياتهم من كل الصحف  التي تعهدنا بتوزيعها ، وغالبا ما يكون ذلك في الساعات الاولى من الصباح الباكر، اي نحو الساعة الرابعة فجرا ،  وللأمانة نعترف ان طريقة التوزيع عبر الوكلاء  تعتبر طريقة تقليدية في التوزيع ، ولكن نسبة الى ارتفاع تكاليف النقل وضعف العائد من مبيعات الصحف ، حيث لم يتركا فرصة  للاتجاه نحو سياسة التوزيع المباشر للمكتبات بدلاً من التعامل عبر الوكلاء ، بجانب أسباب فنية مرتبطة بعمل أصحاب المكتبات تعوق عملية  التوزيع المباشر ) .

وفيما يتعلق بكمية الولايات قال الاستاذ يحيي ( نحن لدينا اكثر من خمسة خطوط  للتوزيع ، اولها خط مدني ، حيث تقوم العربة المحملة بالصحف من الخرطوم في حوالي الساعة الخامسة صباحا ، وتبدا في التوزيع من منطقة جياد مرورا بكل المناطق التي علي طول الطريق ، سوى اكانت شرق البحر او غربه ، الى ان تصل مدني في حوالي الساعة السابعة صباحا ، ومن مدني نقوم بشحن تلك الصحف عبر الحافلات المغادرة الي سنار وسنجة والدمازين ، حيث  تصلهم الصحف علي حسب مسافة كل منطقة ، مثلا تصل الي سنار في العاشرة والنصف صباحا ، وتصل سنجة في الحادية عشر والنصف ، اما صحف الدمازين فتصلها حوالي الساعة الثانية والنصف ظهرا ، وكذلك لدينا خط بورتسودان وهو يشمل شندي وعطبرة وسواكن وصولا الي بورتسودان ، كما لدينا خط كسلا ، ويشمل  القضارف ، خشم القربة ، حلفا الجديدة و كسلا ، ولدينا كذلك خط الغرب وهو يعتبر اطول خط ، ويشمل الدويم ، كنانة ، ربك ، كوستي ، تندلتي ، ام روابة ، الرهد ، الابيض ، النهود ، كادقلي ، الدلنج .  كما لدينا خط دنقلا وكريمة وكرمة ، اما المدن البعيدة مثل نيالا ، الفاشر ، الجنينة ، واو ، جوبا يتم ترحيلها عبر الطيران ) .

وعن المشاكل التي تعاني منها شركات التوزيع قال الاستاذ يحي ( هنالك الكثير من المشاكل التي تواجه عملية التوزيع ، ولكن نذكر منها مشكلة ايجار الصحف والتداول المتعدد للصحيفة الواحدة ، فهي مشكلة كبيرة تسبب اضرار جمة لشركة التوزيع والصحبفة علي حد سوا ، وهو من العيوب الاخلاقية وبها تضيع حقوق الصحف ويضيع ملامح التقدير الحقيقي لمبيعات للصحيفة ) .

وفي ختام حديثه لنا قال الاستاذ يحيي ( عبركم  اود ان اوجه رسالة شكر وعرفان الي كل موظفينا وعمالنا الذين يسهرون الليالي ، ويجتهدون كثيرا  حتي تصل الصحف الي مناطقها في اسرع وقت ممكن ، وسوف نستمر في  دعمهم و مكافئتهم ماديا ومعنويا علي الخدمات الجليلة التي ظلوا يقدموها لنا ).

تمويل الصحف :

اذا عرفنا ان الحكومة السودانية لا تقدم اي دعم مباشر للصحف التي تصدر عن جهات غير حكومية وكذلك الدعم الغير مباشر لا وجود له ، اذ لا تعامل الصحف برسوم مخفضة في مجال الاتصالات الهاتفية والاشتراك في شبكات المعلومات الدولية والنقل الجوي وتخفيض الرسوم الجمركية ، وتستورد الصحف كل مدخلات انتاجها من ورق وحبر وافلام واجهزة الجمع وماكينات الطباعة من الخارج ، اذ لم تقم حتي الان اية صناعة سودانية لانتاج مدخلات صناعة الصحف ، وليس من المتوقع قيامها في المستقبل القريب.

تعتمد الصحف السودانية غير الحكومية في مقابلة تكلفة اصدارها علي عائدات الاعلان والتوزيع ، وتتراوح نسبة عائدات الاعلان مابين 5 ـــ 35% من قيمة التكلفة الكلية لانتاج الصحيفة ، وهو عائد ضعيف بالمقارنة مع الصحف العربية والدولية ، اما العائد من التوزيع فيتوقف علي عدد النسخ المطبوعة من كل صحيفة والتي تتراوح ما بين 6 الف نسخة الي 30 الف نسخة يوميا في احسن الاحوال ، وتتراوح تكلفة طباعة النسخة الواحدة ما بين 190 ــ 260 جنيه سوداني حسب الحجم والنوع والكمية مع العم ان شركات التوزيع تأخذ نسبة من سعر البيع ، كما هناك بعض المرتجع الذي يعاد الي الصحيفة.

وفيما يتعلق بمشكلة التوزيع بولاية الخرطوم أوضح الاستاذ بشارة ادم محمد مدير توزيع العاصمة بشركة قماري للتوزيع ، ان هنالك الكثير من المشاكل التي تعترض عملية التوزيع ، منها تأخير عملية طباعة الصحف في المطابع ، وهذا الامر له اسباب عديدة اول هذه الاسباب مردود الي الصحيفة نفسها ، متمثلة في وصولها متأخرة الي المطبعة ، والسبب الثاني هو اعطال المطابع المتكررة ، وايضا هنالك اسباب راجعة للوكيل نفسه ، اذ لا يقوم بتوزيع الصحف علي المكتبات بطريقة مدروسة ، اي عليه رصد مرتجع المكتبات ، لكي يقوم بتوزيع الصحف علي اساسها ، فيجب عليه زيادة الكمية للمكتبة التي لها راجع اقل ، وتقليل الكمية للمكتبة التي راجعها كثير) ، واضاف ايضا ( ان الزيادة الاخيرة في اسعار الصحف قللت من مبيعات وتوزيع الصحف بنسبة 30 % ، وكذلك زيادة عدد الصحف اثر علي النسبة العامة للتوزيع ، ونجد ايضا ان غلاء المعيشة والظروف الاقتصادية العامة في البلاد ادت ايضا الي احجام القراء من شراء الصحف ، فالشخص الذي يمتلك واجد جنيه في هذه الايام  يفضل ان يشتري بها رغيف لاولاده بدلا من شراء صحيفة ) ، وسالنا الاستاذ بشارة كذلك عن سبب توقف منافذ  الاستاندات فقال ( الفائدة من مبيعات الاستاندات لا يغطي تكلفة منصرفاتها من ايجار عربات ومحروقات وايجار موزعين ، لذلك اوقفناها ).

وكذلك تحدث لنا الاستاذ ابراهيم كوة مدير توزيع الولايات بشركة قماري عن وضع التوزيع في الولايات فقال ( توزيع الصحف في الولايات ضعيف كما هو معروف للكل ، ولكن نجد ان التغطيات الخاصة بولاية معينة في الصحف تزيد من نسبة التوزيع في تلك الولاية ،  بالاضافة الي الاحداث العامة سواء اكانت سياسية او رياضية ) ، واردف الاستاذ كوة قائلا (ان وصول الصحف مبكرا في الولايات تزيد من نسبة مبيعاتها ، وذلك لان اغلب الموظفين والعمال والطلبة سوف يتمكنون من الحصول علي نسخهم من تلك الصحف ، قبل رحلة الاياب الي الديار ، ولكن عندما تصل الصحيفة في وقت متأخر اي بعد رجوع اغلب الموظفين الي بيوتهم لاتجد من يشتريها ، وبالتالي تقل نسبة المبيعات ، والحمد لله نحن في قماري وبفضل الاسطول من الحافلات التي نمتلكها اصبحنا نصل الي جميع المدن في اوقات قياسية ومناسبة جدا ).

ولما كان الحديث دائر عن اصحاب المكتبات ، حملنا اسئلتنا وذهبنا بها الي صاحب مكتبة القندول الثقافية بالسوق العربي فماذا قال ( التوزيع عموما ونسبة مبيعات الصحف هذه الايام في تدني واضح ، ولكن الاحداث الرياضية ، وخصوصا فوز الهلال الاخير انعش مبيعات الصحف الرياضية ، كما ان حادثة قصف العربة السوناتا بطائرتين مجهولتين بولاية البحر الاحمر ، حركت ركود سوق الصحف السياسية ) .

اذا هذا هو الوضع العام ، صحافة راكدة دائما ، تتحرك فقط مع الاحداث الرياضية المهمة او السياسية ، وبما ان الكل يعلم ان نسبة القراءة في السودان  في حالة تدهور مريع ، اذ لم تعد تلك المقولة المعروفة ( القاهرة تكتب وبيروت تطبع والخرطوم تقرأ ) لم تعد قيد الاستخدام في هذه الايام ، فالامر في غاية الخطورة ، وكما تشير بعض الدراسات ان اغلب جيل  الشباب في سن 25 لا يقرأون ، وأن هم قرأوا لا يتجاوز خياراتهم سقف اخبار المغنيين والفنانيين والرياضة ، ولكن بالنسبة للقرأءة العميقة وقراءة المقالات لا وجود لهم فيها ، كما ان  الغزو المتصاعد الذي تشنه وسائل التكنولوجيا الحديثة  ، وعالم الانترنت على الصحف منذ مدة ، سحب الشباب من القراءة عموما ، هذه بعض الهموم التي تواجه المؤسسات الصحفية و شركات التوزيع في السودان ، فهل لنا بأستشراف جيل جديد ، وقراء باحثين عن المعرفة وشغوفين بالعلم والتعليم ، لننتظر ، ربما تأتي الاجابة في يوما ما .

عبدالسلام الحاج

مدون ومستشار للسوشيال ميديا والمحتوى الرقمي ، عضو شبكة مدونون سودانيون بلاحدود وشبكة مدونات عربية، نشرت كتاباته في عدد من الصحف والمجلات السودانية، وله مساهمات في عدد من المواقع والمجلات الإلكترونية العربية والعالمية، مهتم بالإعلام الرقمي ،الفنون والحراك الثقافي المستقل.

4:17:00 م